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京東2019春節消費大數據發布

   日期:2019年2月11日        整理:佛山陶瓷網

【 www.martiten.com 】春節是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統節日。在這辭舊迎新的日子裏,返鄉、旅遊、團聚等消費都自帶儀式感。在消費升級的趨勢下,春節消費體現了消費“從量變到質變“的過程,消費者的選擇更加多元化和品質化,4-6線城市消費增速領先,核心消費人群年輕化等消費趨勢。京東爲代表的電商平台提供不打烊的便利,確保消費者在節日期間能夠享受到方便快捷的服務。

一、 總體趨勢

春節期間,消費者在合家團圓、走親訪友的同時,消費依然非常紅火。京東大數據顯示,春節期間銷售額與去年同期相比,同比增長42.74%。

其中,銷售額排名top5品類:手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

銷量排名top5品類:本地生活/旅遊出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴。

從增速上看,與去年同期相比,銷售額同比增長最快的top5品類是:廚具(399%)、家居家具家裝(185%)、禮品箱包(148%)、本地生活/旅遊出行(107%)、醫藥保健(83%)。

品質化消費明顯。春節期間,客單價最高的品類是:鍾表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比,客單價提升最爲明顯的品類是:廚具、本地生活/旅遊出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上,消費者在同類商品中青睐購買更高端的品牌,消費升級的趨勢最爲明顯。

新年俗,送禮新三樣:教輔書、保健品、轉運珠。與過去相比,今年春節走親戚的伴手禮更爲多元化,教輔書、老年保健品、黃金轉運珠成爲過年串門的熱門禮品。與去年同期相比,教輔書銷量同比增長710%,黃金轉運珠銷售額同比增長126%,諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。

電商帶來節日期間的消費便利。春節少不了年夜飯和聚餐,即使線下超市和菜市場選擇有限,消費者也可在電商平台隨時購買所需的食材。像京東這樣便捷的零售平台,讓消費者在春節期間既吃得好,又買的輕松。

與去年同期相比,春節期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是:禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水産。

在生鮮消費中,冷凍食品是銷量冠軍,其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中,橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中,最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。

二、 人群特征

男性消費者取悅自己,女性消費者關愛家人。

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