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紅星美凱龍互聯網化:投身阿裏後長路未盡

   日期:2019年7月17日        整理:佛山陶瓷網

【 www.martiten.com 】根據弗若斯特沙利文的統計,2018年,我國家居裝飾及家具零售市場的零售銷售金額增至33045億元,同比增長11.9%,然而,互聯網時代下,各領域各渠道重重截流,傳統線下渠道的紅利已經被稀釋。家居行業的數字化發展還比較滯後,産業互聯網會加速家居行業整合。

行業面臨調整之時,通常也會成爲龍頭企業的機遇。當下,家居行業擁抱互聯網是一個必然趨勢,順應市場發展趨勢,企業才能獲得新生,並走得更加長遠。

紅星美凱龍正試圖抓住這個機遇。2018年,紅星美凱龍與騰訊達成合作,推出了imp全球家居智慧營銷平台。2019年5月,紅星美凱龍獲得阿裏巴巴43.59億元的債券投資。

産業互聯網對于家居企業起到重塑作用,改變的不只是産業本身,其涉及的面相當廣,涵蓋供應鏈、物流、生産、銷售、服務等環節。

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紅星美凱龍在兩方面重點推進互聯網化:一是推進智慧零售、新零售。二是通過投資等方式,整合家居上下遊,戰略布局智能家居。

然而,已經多次踏足互聯網領域的紅星美凱龍,至今還未交出亮眼的成績單。它在互聯網化的進程中有何成效,有何不足?

門店擴張是家居企業實現增長的重要因素。南紅星北居然。近年來,紅星美凱龍和居然之家都不斷跑馬圈地,大肆擴張,門店數量逐年增加。

目前來看,紅星美凱龍是中國經營面積最大、商場數目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商場運營商。早在2016年12月31日,紅星美凱龍家居mall數量突破200家,成爲全球規模最大、數量最多的大型商業mall運營商。

截至2018年,公司經營了80家自營商場,228家委管商場,此外,紅星美凱龍以特許經營方式授權開業22個特許經營家居建材項目,包括359家家居建材店/産業街。

由紅星美凱龍年近幾年的營收來看,公司依托于商場租賃業務的穩定收入,正在互聯網改造的趨勢之中穩步發展。紅星美凱龍從2017年的109.59億元增長了29.9%,達到2018年的142.39億元。

這是自2014年以來,公司增速最快的一年。支撐紅星美凱龍實現營業額增長的主要原因,是自有/租賃商場及委管商場相關業務穩健發展,以及建造施工及設計業務大幅增長。

看似光鮮的成績背後隱患重重。紅星美凱龍門店迅速擴張,但是業績的增長並非主要來源于門店經營效率、坪效的提升,更多的是來自于租金上漲等。

其實,紅星美凱龍也嘗試過借騰訊之力爲線下門店引流。2018年,紅星美凱龍與騰訊達成合作。在騰訊的幫助下,紅星美凱龍推出了imp全球家居智慧營銷平台。截至2018年底,該平台已上線106個項目,400多個功能。

在這個合作中,紅星美凱龍負責提供家居品牌商與商品數據,而騰訊則負責幫助品牌商與商品找到精准用戶。通過平台,騰訊幫助紅星美凱龍建立會員系統,從而進行全消費、全場景,以及全渠道的數字化營銷。

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