佛山陶瓷新聞資訊經營思考消費群體年輕化,陶瓷品牌不想老化要發力
 

消費群體年輕化,陶瓷品牌不想老化要發力

   日期:2019年7月31日        整理:佛山陶瓷網

【 www.martiten.com 】最早的80後,馬上奔四了。最早的90後,已經二胎了。最早的00後,被10後嘲笑老土了。接受過良好教育的目標消費群體越來越年輕,越來越具有全球視野,也越來越不差錢兒了,但不少老朽品牌卻舉步維艱,很難獲得年輕客戶的芳心。那麽,有一定曆史的品牌要如何年輕化?可從以下7個方面發力:

1.産品年輕化

好産品是成交的前提,産品年輕化舉足輕重。産品年輕化包括産品的實體、外觀、應用、包裝、品牌、服務和保證等方面實現年輕化。陶瓷行業有通過産品轉型實現品牌年輕化的,有通過風格轉型實現年輕化的,也有借助文化的力量推動産品年輕化,但大部分品牌是通過産品叠代實現年輕化。

2.價格年輕化

備受年輕人狂熱追捧、被譽爲“價格屠夫”的小米,成功的秘訣之一就是把設計精良、性能品質出衆的産品緊貼硬件成本定價。創始人雷軍堅信:“感動人心、價格厚道的好産品,無論在哪個地方都會很受歡迎!”

“優質”、“低價”、“顔值”是核心,走性價比路線,而非奢華路線。無論是明碼實價,還是工程磚、電商磚、整裝磚、特價磚……陶瓷行業的價格年輕化之路,任重道遠。

3.渠道年輕化

互聯網,堪稱品牌年輕化的首選渠道。

作爲建材家居行業高端零售渠道,居然之家聯盟阿裏巴巴,紅星美凱龍牽手騰訊,在新零售的道路上奮力前行。建材品牌通過融入紅星或者居然,搭上年輕化的便車也不失爲一種好的選擇。

在某家居行業洞察白皮書中提及:2019年,整屋裝修、半包裝修和部分定制仍是主流,全包裝修及全屋定制開始興起。70、80後追求簡潔、注重材料的品質和安全,90後更青睐科技感與智能化。傳統家裝仍是主流,互聯網家裝深入各梯級市場。從毛坯到精裝,僅需699元/平方,“愛空間”等互聯網裝企的橫空出世,讓急于裝修、害怕麻煩又追求性價比的年輕人眼前一亮。據騰訊營銷大數據預測,到2020年,中國家裝行業市場規模將達到2.59萬億元。

4.公關年輕化

對于陶瓷行業而言,公關在某種程度上就是“搞事情”。

但“定位之父”艾裏斯在《廣告的沒落公關的崛起》中明確提出:公關建立品牌並重建舊品牌。“公關讓你通過第三方之口,尤其是媒體之口,把你的故事告訴別人。”

隨著時間的推移,先知先覺的陶業大佬進入公關2.0時代,紛紛開啓造節運動。在蒙娜xx“微笑節”、駿x陶瓷“奔跑節”、冠x陶瓷“520”、雪x瓷磚“啤酒龍蝦節”等的實踐中,知名度與美譽度齊飛,銷量共利潤飄紅。

艾裏斯在書中還說到:“最近幾十年,大部分成功的全球品牌都是由那些當時無力支付巨額廣告費用的新興企業創建的,包括星巴克、紅牛、谷歌和很多其他品牌。”

本文分頁: [ 1 ]   [ 2 ] 

【鏈接】 陶瓷品牌 ,陶瓷行業 ,建材家居行業 ,

本文章內容僅供交流和參考,佛山陶瓷網[ www.martiten.com ]搜集整理行業相關公開資訊信息和知識,我們對文章內容真實、完整和公正性不能作任何的承諾和保證。謝謝支持。

全部"經營思考"文章
上一條:> 家居銷售:了解消費者“訴求點”是王道
下一條:> 駿程陶瓷駿程陶瓷榮獲“2018年度廣東省守合同重信用企業”榮譽稱號
        > 坦總理馬賈利瓦宣布恢複開通坦噶至乞力馬紮羅鐵路運輸
佛山陶瓷網   收藏到收藏夾 設爲首頁 佛山陶瓷網新聞資訊中心,每日更新行業最新最全資訊,企業新聞、企業最新發展以及産品銷售動態。把握信息,把握佛山陶瓷網,把握行業脈搏。