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行業破産倒閉停産重組頻現:聽聽行業知名人士怎麽說

   日期:2019年8月6日    出處:陶瓷信息    整理:佛山陶瓷網

順境和逆境都是機會

南順芝 大角鹿超耐磨大理石瓷磚董事長

今年以來,被曝出破産、堵門消息的陶瓷企業,要麽嚴重依賴貼牌,要麽生産低附加值産品……其中並不包含實力型、品牌型企業。這充分說明,當前的洗牌是一個行業在發展過程中,正常的自然規律和競爭法則。

行業發展的長河中,總歸會有競爭和淘汰。特別是在當下價格戰、成本戰的惡性競爭環境下,産能嚴重過剩,很多産品的價格和成本已經低到不可思議的地步,行業需要正常的優勝劣汰,並最終回歸到良性競爭。

目前的行業現狀是,“壞消息”關注度高,是被放大的,“好消息”關注度低,是被縮小的,這不利于對行業發展的客觀認識。

實際上,順境和逆境都是機會。在當下的“互聯網”時代,打造品牌的時間縮短,這是企業發展的大機會。當市場下行,競爭對手不敢做的時候,你唱獨角戲,這就是機會。

過去的産品創新,行業一窩蜂的湧入,渠道創新,又是一窩蜂的跟隨。跟風永遠沒有出路,每個企業必須要找到適合自己的發展方向,探尋適合自己的發展道路,一旦找准方向,就加大馬力突破。

行業低谷,活下來才有希望

王力 蒙娜麗莎集團文化總監

2019年,行業洗牌驟然加速。可以預計,未來一段時間,會有更多陶企慘遭淘汰出局的命運。

面對低迷的市場和激烈的競爭,不同的企業面臨的壓力也不盡相同。那些在品牌、渠道、産品等領域擁有相對優勢的龍頭企業,雖然市場冷清,但仍然能夠保持穩步增長的勢頭,只是增長的幅度是否達到預期的目標。

陶瓷行業是一個高度民營化的行業,以中小型民營企業爲主,這類企業最大的優勢就是市場嗅覺靈敏,應變能力強、回旋余地大。市場形勢好,則快馬揚鞭,趁勢而上,搶占先機。市場形勢不好,則收縮戰線,蟄伏下來,等待機會。因此,被淘汰出局的可能性並不大。

那些被淘汰出局的企業,大部分是或無視風險,盲目投資。或只入不出,缺乏創新。或觀念陳舊,經營不善。或加倍杠杆,玩火自焚。最後導致企業資金鏈斷裂,不得不走上關門停産的不歸路。

無論如何,陶瓷行業不會是一個夕陽行業,行業洗牌,也絕非幾家龍頭企業就能夠壟斷市場。這是一個高度差異化而又非標准化的行業,最適合大量中小型民營企業的生存。而面對行業發展的低谷,唯有活下來,才有希望,才有未來!

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